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新美大“流量+数据”助力亲子行业转型升级

来源:美食网 发布时间:01-08/2018
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新快报讯 记者郑志辉报道 美团大众点评的2016“互联网+亲子行业大型主题峰会”5月25日在沪举行,吸引了全国近千家亲子知名商户及从业者到场参会。美团大众点评亲子事业部总经理张晶在峰会中表示,亲子业务将深入到信息决策、交易和服务的闭环,通过精准的用户细分、丰富的专业内容、线上线下联动等不断满足用户需求,为用户与商户提供更为优质的O2O服务。

原标题:新美大“流量+数据”助力亲子行业转型升级

日期:[2016-06-01] 版次:[B10] 版名:[3C周刊·] 字体:【大中小】

新快报讯 记者郑志辉报道 美团大众点评的2016“互联网+亲子行业大型主题峰会”5月25日在沪举行,吸引了全国近千家亲子知名商户及从业者到场参会。美团大众点评亲子事业部总经理张晶在峰会中表示,亲子业务将深入到信息决策、交易和服务的闭环,通过精准的用户细分、丰富的专业内容、线上线下联动等不断满足用户需求,为用户与商户提供更为优质的O2O服务。

目前,以孕婴童为主体的亲子产业发展迅猛。易观智库研究报告显示,2015年亲子产业整体市场规模已经突破2万亿元,预计2018年亲子行业市场规模有望突破3万亿元。

目前,美团大众点评亲子频道根据用户不同时期的需求细分为孕产期、婴儿、幼儿、小童、大童等五大不同场景;在专业品类方面,业务涵盖亲子摄影、亲子教育、孕产护理等18个品类;在内容呈现方面,注重用户体验的丰富性,譬如在页面路径上,通过“去哪玩”信息导航,将好玩的亲子内容呈现给用户;通过“亲子超级团购”推出独特亲子体验,等等。目前,美团大众点评亲子频道已经收录100余座城市的45万家亲子类品牌商户,月访问用户超过千万。

营造优质的用户体验,也将为商户带来流量和数据。这意味着,一方面,需要结合流量探索多元营销模式;另一方面,需要挖掘数据资源的最大价值。

由此,美团大众点评提出了未来亲子业务营销核心的三大关键词,即大数据应用、全周期解决方案、联动线上线下;并为亲子商户带来了覆盖从品牌推广、流量获取及交易闭环的营销全周期的产品矩阵,也为亲子商户提供一站式O2O营销解决方案,从而构建“互联网+亲子”下O2O平台与商户共赢的全新行业生态。

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